NBC Universal muốn có một chương trình truyền hình của nó được phân phối một lần nữa thông qua dịch vụ iTunes của Apple, một uỷ viên ban quản trị đứng đầu đã nói trên Wednesday, nhưng ông ấy đã yêu cầu những biện pháp chống sao chép bất hợp pháp để giúp bảo vệ thu nhập kinh doanh của ông ấy.

NBC Universal muốn có một chương trình truyền hình của nó được phân phối một lần nữa thông qua dịch vụ iTunes của Apple, một uỷ viên ban quản trị đứng đầu đã nói trên Wednesday, nhưng ông ấy đã yêu cầu những biện pháp chống sao chép bất hợp pháp để giúp bảo vệ thu nhập kinh doanh của ông ấy.

George Kliavkoff, giám đốc kĩ thuật số tại NBC Universal, đã không đề cập cụ thể Apple bằng cái tên trong yêu cầu của ông ấy, nhưng rõ ràng là ông ấy đã có trong đầu hãng sản xuất iPod khi nó bắt đầu chống lại việc tiêu thụ những nội dung bất hợp pháp của mọi người.

“Nếu bạn nhìn vào nghiên cứu về những chiếc máy MP3 players, đặc biệt là những chiếc MP3 players hàng đầu và những phần của nội dung đó là bất hợp pháp, và nghĩ xem làm sao mà nội dung đó có thể xuất hiện trên thiết bị này, nó phải đi qua tất cả những bộ phận gác cổng của phần mềm – nơi có lẽ sẽ là nơi thuận tiện để đặt vào một số biện pháp chống sao chép bất hợp pháp,” Kliavkoff đã nói trong một bài phóng vấn trên sân khấu ở hội thảo AdTech. “Một trong những vấn đề lớn với NBC là sao chép bất hợp pháp. Chúng tôi đã bị tổn thương về tài chính hàng ngày bởi sự sao chép bất hợp pháp. Nó để lại hậu quả là làm chúng tôi không thể đầu tư nhiều tiền như đáng lẽ nó phải vậy trong bộ phim và những sản phẩm truyền hình tiếp theo.”

Dịch vụ iTunes của Apple đã trở thành điểm bán lẻ âm nhạc lớn nhất ở Mỹ, nhưng những mối quan hệ giữa Apple và NBC Universal đang rơi vào căng thẳng. Vào năm 2007, NBC Universal đã kéo nội dung truyền hình của nó ra khỏi iTunes khi hai công ty không đồng ý về giá cả. Kliavkoff đã làm rõ rằng dù vậy ông ấy muốn hợp tác trở lại.

“Chúng tôi rất muốn có thể xuất hiện trên iTunes. iTunes có một kinh nghiệm khách hàng lớn. Chúng tôi muốn có thể tìm ra con đường để phân phối nội dung trên iTunes”, ông ấy nói, nhưng đã không bình luận gì về bất cứ một sự dàn xếp nào. “Nếu chúng tôi có phân phối phim với iTunes thì đương nhiên, chúng tôi sẽ nói chuyện với Apple”.

Giá cả xuất hiện ở một giá cố định. NBC Universal đặt ra một giá cho nội dung nó cung cấp cho những nhà phân phối, và sau đó các nhà phân phối thoải mái đặt ra giá bán lẻ.

“Họ có thể đặt ra giá cả và làm ra lợi nhuận hoặc sử dụng nó như một người dẫn đường để đưa mọi người đến tận cửa ,” Kliavkoff đã nói. “Thật sự khó khăn cho chúng tôi để làm việc với bất cứ một đối tác phân phối nào nói rằng ‘Đây là giá bán buôn và giá bán lẻ,” đặc biệt khi mà giá cả không phản ánh giá trị đầy đủ của sản phẩm.”

Ông ấy thêm vào “ Những người ngành âm nhạc sẽ có gì đó để nói về giá cả đã ảnh hưởng đến sản phẩm những năm vừa qua”

Vụ cãi nhau nhỏ giữa Apple và NBC Universal đã là một trò chơi của chính sách “bên miệng hố chiến tranh” giữa công ty nào cần công ty kia hơn . Những nhà phân tích ở Forrester Research nghĩ Apple cần nội dung hơn là NBC cần sự phân phối.

NBC Universal, thông qua một sự cộng tác 50-50 với NBC và News Corp., đã có một cơ chế của riêng nó để xem những shows truyển hình giải trí trên Web: Hulu. Tuy vậy, website này không cung cấp dịch vụ tải xuống và không hỗ trợ những thiết bị di động, ít nhất là cho tới bây giờ.

Hula một phần là nỗ lực chống lại sự sao chép bất hợp bất hợp pháp trên Youtube của Google, Kliavkoff nói.

“Nó đã từng là thế trong phần cuối của Saturday Night Live, Youtube sẽ có những đoạn băng video nhanh hơn. Bạn có thể đấu tranh vì tất cả những gì bạn muốn, nhưng cho đến khi bạn cung cấp một nơi để đến vào lúc 1:05 sáng giờ ET mà có những phim ngắn, bạn sẽ không đi đến đâu.” Giờ đây, với Hulu, người xem có thể lấy được nội dung tương tự thông qua những kênh hợp pháp.

Youtube, ông ấy thêm vào, là một “phương tiện quảng cáo không tưởng cho một số sản phẩm của chúng tôi,” như những đoạn phim quảng cáo mới. Và nó còn là “một người dẫn đầu thị trường cho những nội dung nghiệp dư.” Nhưng những website như Hulu sẽ thay đổi vị trí của nó cho những video được sản xuất chuyện nghiệm, ông ấy dự báo.

Kliavkoff còn nói rằng “Tôi nghĩ sự cân bằng đó sẽ thay đổi một chút. Và cuối cùng mọi người, nhiều hơn là bây giờ, sẽ muốn xem những nội dung được sản xuất chuyên nghiệp”